Heterogeneidad y lealtad a la marca en el mercado español de detergentes
El objetivo de esta investigación es especificar la elección de marca permitiendo la incorporación de la lealtad y la heterogeneidad aplicando una metodología de clases latentes. Se proponen diferentes especificaciones para medir, de forma secuencial, la importancia relativa de incorporar la heterog...
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| Autor Principal: | |
|---|---|
| Formato: | Cap.de libro/art de seriada |
| Lenguaje: | Español |
| Materias: |
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|---|---|---|---|
| 001 | 189731.12.t. | ||
| 003 | arsfunl | ||
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| 040 | |a HAD | ||
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| 082 | 0 | # | |a # |
| 100 | 1 | # | |a Martos Portal, María de las Mercedes |
| 245 | 1 | 0 | |a Heterogeneidad y lealtad a la marca en el mercado español de detergentes |
| 300 | # | # | |a p. 75-96 |
| 520 | 3 | # | |a El objetivo de esta investigación es especificar la elección de marca permitiendo la incorporación de la lealtad y la heterogeneidad aplicando una metodología de clases latentes. Se proponen diferentes especificaciones para medir, de forma secuencial, la importancia relativa de incorporar la heterogeneidad en las preferencias y precios, la lealtad homogénea y por último la lealtad heterogenea por segmento. Las estimaciones se realizan usando los datos de escáner de compra de ACNielsen referidos a detergentes para ropa delicada recogidos de una muestra de más de mil cien hogares españoles |
| 653 | # | # | |a Lealtad comercial |
| 653 | # | # | |a Marketing |
| 653 | # | # | |a Marca |
| 653 | # | # | |a Estrategia |
| 653 | # | # | |a Competitividad |
| 653 | # | # | |a Consumidores |
| 653 | # | # | |a Detergentes |
| 653 | # | # | |a España |
| 773 | # | |d Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing |d Madrid:, marzo 2007 |g nº1 |g vol. 11 |o EA-REM 2007-1 | |
| 887 | # | # | |a Registro Migrado |