Heterogeneidad y lealtad a la marca en el mercado español de detergentes
El objetivo de esta investigación es especificar la elección de marca permitiendo la incorporación de la lealtad y la heterogeneidad aplicando una metodología de clases latentes. Se proponen diferentes especificaciones para medir, de forma secuencial, la importancia relativa de incorporar la heterog...
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| Autor Principal: | |
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| Formato: | Cap.de libro/art de seriada |
| Lenguaje: | Español |
| Materias: |
| Sumario: | El objetivo de esta investigación es especificar la elección de marca permitiendo la incorporación de la lealtad y la heterogeneidad aplicando una metodología de clases latentes. Se proponen diferentes especificaciones para medir, de forma secuencial, la importancia relativa de incorporar la heterogeneidad en las preferencias y precios, la lealtad homogénea y por último la lealtad heterogenea por segmento. Las estimaciones se realizan usando los datos de escáner de compra de ACNielsen referidos a detergentes para ropa delicada recogidos de una muestra de más de mil cien hogares españoles |
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| Descripción Física: | p. 75-96 |