Elogio de la simplicidad
Los consumidores están abrumados. Tantas opciones de productos, servicios y funcionalidades los está llevando a tomar malas decisiones de compra y a perder el interés. Las nuevas tecnologías, la convergencia de medios -computadoras, teléfonos, TV, cámaras y el iPod- y sus interminables posibilidades...
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| Autor Principal: | |
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| Formato: | Cap.de libro/art de seriada |
| Lenguaje: | Español |
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| 300 | # | # | |a p. 36-45 |
| 520 | 3 | # | |a Los consumidores están abrumados. Tantas opciones de productos, servicios y funcionalidades los está llevando a tomar malas decisiones de compra y a perder el interés. Las nuevas tecnologías, la convergencia de medios -computadoras, teléfonos, TV, cámaras y el iPod- y sus interminables posibilidades de uso y personalización sólo acrecientan el problema. En este escenario, ¿qué pueden hacer los ejecutivos de marketing a fin de reducir la abundancia de alternativas y ayudar a simplificar la vida de sus clientes? A veces, para los consumidores menos puede ser más; algo "bastante bueno" es preferible a "lo mejor", y no siempre variedad significa calidad. Sobre la base de diversos estudios académicos y de campo, este artículo ofrece algunas técnicas que ayudarán a las compañías a diseñar su estrategia de marketing en un mundo de elecciones complejas. |
| 653 | # | # | |a Marketing |
| 653 | # | # | |a Estrategia empresarial |
| 653 | # | # | |a Consumidores |
| 653 | # | # | |a Clientes |
| 773 | # | |d Buenos Aires:HSM, marzo-abril 2008 |g Nro. 2 |g vol. 13 |o A-G 2008-2 | |
| 887 | # | # | |a Registro Migrado |