Una función vital
A medida que el departamento de marketing pierde presupuesto, personal e influencia, aumenta la necesidad de diseminar sus capacidades por toda la organización. En la práctica, muchos elementos de su función central fueron "centrifugados" y embebidos en funciones cercanas al cliente, como...
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| Otros Autores: | , |
| Formato: | Cap.de libro/art de seriada |
| Lenguaje: | Español |
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| Sumario: | A medida que el departamento de marketing pierde presupuesto, personal e influencia, aumenta la necesidad de diseminar sus capacidades por toda la organización. En la práctica, muchos elementos de su función central fueron "centrifugados" y embebidos en funciones cercanas al cliente, como ventas en terreno o ingeniería de producto. De acuerdo con la investigación de los autores, que entrevistaron en profundidad a una serie de presidentes ejecutivos y líderes de marketing, hay ocho factores que contribuyen a reducir la influencia del marketing, y cuatro grupos principales de temas con implicancias para el futuro de la gestión. Los cuatro desafíos son: medir la productividad del marketing; poner énfasis en el largo plazo; innovar en productos y en estrategia, y crear valor de marca |
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| Descripción Física: | p. 126-135 |