La investigación de mercados en un entorno de marketing
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| Autor Principal: | |
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| Otros Autores: | , |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Madrid :
Irwin,
1996
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| Edición: | 3a. ed. |
| Materias: |
Tabla de Contenidos:
- Cap. 1: Entornos de la investigación de marketing.
- Cap. 2: Planificación de un proyecto de investigación.
- Cap. 3: Información secundaria. Principales medios de acceso a la misma.
- Cap. 4: Fuentes sindicadas de información sobre comportamiento de compra y sobre exposición a los medios de comunicación.
- Cap. 5: Métodos cualitativos de entrevista.
- Cap. 6: Métodos de entrevistas por encuesta.
- Cap. 7: Métodos de investigación experimental.
- Cap. 8: Principios fundamentales del muestreo.
- Cap. 9: Procedimientos para elaborar muestras probabilísticas.
- Cap. 10: Conceptos de valoración y escalas de valoración.
- Cap. 11: Escalas de actitudes y conceptos de fiabilidad y validez.
- Cap. 12: Diseño del cuestionario.
- Cap. 13: Procesamiento y tabulación de datos.
- Cap. 14: Análisis de datos. Exploración de relaciones básicas.
- Cap. 15: Análisis de datos. Verificación de hipótesis.
- Cap. 16: Medidas de asociación y análisis de regresión.
- Cap. 17: Estudios estratégicos de mercado. Posicionamiento, segmentación, estructuración.
- Cap. 18: Pruebas de conceptos y productos.
- Cap. 19: Pruebas de nombres y envases.
- Cap. 20: Prácticas de investigación publicitaria. Pruebas previas y seguimiento.
- Cap. 21: Estudios de pruebas de mercado.
- Cap. 22: Sistemas de apoyo a las decisiones de marketing (MDSS) y técnicas de pronóstico.
- Cap. 23: Presentación de la investigación.
- Cap. 24: Problemas éticos.