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| LEADER |
02389nam a2200313 a 4500 |
| 001 |
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| 003 |
arsfunl |
| 008 |
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| 020 |
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|a 848086253X
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| 040 |
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|a HAD
|d Visado
|d HAD
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| 080 |
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# |
|a 658.8
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| 100 |
1 |
# |
|a Dillon, William R.
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| 245 |
1 |
3 |
|a La investigación de mercados en un entorno de marketing
|c William R. Dillon, Thomas J. Madden, Neil H. Firtle
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| 250 |
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# |
|a 3a. ed.
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| 260 |
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|a Madrid :
|b Irwin,
|c 1996
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| 300 |
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|a 735 p. ;
|c 24 cm.
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| 505 |
0 |
0 |
|a Cap. 1: Entornos de la investigación de marketing.-- Cap. 2: Planificación de un proyecto de investigación.-- Cap. 3: Información secundaria. Principales medios de acceso a la misma.-- Cap. 4: Fuentes sindicadas de información sobre comportamiento de compra y sobre exposición a los medios de comunicación.-- Cap. 5: Métodos cualitativos de entrevista.-- Cap. 6: Métodos de entrevistas por encuesta.-- Cap. 7: Métodos de investigación experimental.-- Cap. 8: Principios fundamentales del muestreo.-- Cap. 9: Procedimientos para elaborar muestras probabilísticas.-- Cap. 10: Conceptos de valoración y escalas de valoración.-- Cap. 11: Escalas de actitudes y conceptos de fiabilidad y validez.-- Cap. 12: Diseño del cuestionario.-- Cap. 13: Procesamiento y tabulación de datos.-- Cap. 14: Análisis de datos. Exploración de relaciones básicas.-- Cap. 15: Análisis de datos. Verificación de hipótesis.-- Cap. 16: Medidas de asociación y análisis de regresión.-- Cap. 17: Estudios estratégicos de mercado. Posicionamiento, segmentación, estructuración.-- Cap. 18: Pruebas de conceptos y productos.-- Cap. 19: Pruebas de nombres y envases.-- Cap. 20: Prácticas de investigación publicitaria. Pruebas previas y seguimiento.-- Cap. 21: Estudios de pruebas de mercado.-- Cap. 22: Sistemas de apoyo a las decisiones de marketing (MDSS) y técnicas de pronóstico.-- Cap. 23: Presentación de la investigación.-- Cap. 24: Problemas éticos.
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| 650 |
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7 |
|a Marketing
|2 unescot
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7 |
|a Muestreo
|2 unescot
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7 |
|a Entrevista
|2 unescot
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7 |
|a Análisis de datos
|2 mpirdes
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7 |
|a Mercado
|2 mpirdes
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# |
7 |
|a Investigación
|2 mpirdes
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| 653 |
0 |
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|a Proyectos de investigación
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| 700 |
1 |
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|a Madden, Thomas J.
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| 700 |
1 |
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|a Firtle, Neil H.
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| 887 |
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|a Registro Migrado
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| 090 |
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|a 658.8
|b D 726
|i 19040
|u 12
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| 090 |
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|a 658.8
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|u 12
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