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| LEADER |
02818nam a2200421 a 4500 |
| 001 |
329539.12.f |
| 003 |
arsfunl |
| 008 |
200806s2006 MEX |00 0 spa d |
| 020 |
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|a 9702607639
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| 040 |
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# |
|a HAD
|d Visado
|d HAD
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| 080 |
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# |
|a 658.8
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| 100 |
1 |
# |
|a Kotler, Philip
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| 245 |
1 |
0 |
|a Dirección de marketing
|c Philip Kotler, Kevin Lane Keller ; traducción de Clara E. Rivera
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| 250 |
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# |
|a 12a. ed.
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| 260 |
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|a México :
|b Pearson Educación,
|c 2006
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| 300 |
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|a 729 p. ;
|c 28 cm.
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| 505 |
0 |
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|a Cap. 1: El marketing en el siglo XXI.-- Cap. 2: Desarrollo de estrategias y planes de marketing.-- Cap. 3: Recopilación de información y análisis del entorno.-- Cap. 4: Investigación de mercados y pronóstico de la demanda.-- Cap. 5: Creación de valor para el cliente, satisfacción y lealtad.-- Cap. 6: Análisis de los mercados de consumo.-- Cap. 7: Análisis de los mercados industriales.-- Cap. 8: Identificación de segmentos y selección del segmento meta.-- Cap. 9: El brand equity.-- Cap. 10: Estrategias de posicionamiento de marcas.-- Cap. 11: Las relaciones con las competencias.-- Cap. 12: Desarollo de la estrategia de producto.-- Cap. 13: Diseño y administración de servicios.-- Cap. 14: Desarrollo de programas y estrategia de precios.-- Cap. 15: Diseño y administración de los canales de marketing y de las cadenas de valor.-- Cap. 16: Administración de la venta minorista, de la venta mayorista de la logística del mercado.-- Cap. 17: Diseño y administración de estrategias para la comunicación integral de marketing.-- Cap. 18: Administración de programas de comunicación masiva: publicidad, promociones de ventas, eventos y relaciones públicas.-- Cap. 19: Administración de programas de comunicación personal: el marketing directo y la venta personal.-- Cap. 20: Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado.-- Cap. 21: El lanzamiento de ofertas en mercados extranjeros.-- Cap. 22: La dirección de marketing holístico en la empresa.
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| 650 |
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7 |
|a Comercialización
|2 unbist
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| 650 |
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7 |
|a Marketing
|2 tsaij
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| 650 |
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7 |
|a Estudios de mercado
|2 unbist
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| 650 |
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7 |
|a Comportamiento del consumidor
|2 mpirdes
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| 650 |
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7 |
|a Comercio electrónico
|2 tsaij
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| 650 |
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7 |
|a Comercio internacional
|2 unbist
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7 |
|a Relaciones públicas
|2 unbist
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| 650 |
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7 |
|a Mercado internacional
|2 mpirdes
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| 653 |
0 |
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|a Satisfacción del cliente
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| 653 |
0 |
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|a Planificación estratégica
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0 |
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|a Técnicas de venta
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| 653 |
0 |
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|a Sistemas de información
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0 |
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|a Zonas de libre comercio
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| 653 |
0 |
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|a Acceso a los mercados
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| 653 |
0 |
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|a Desarrollo del comercio
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| 653 |
0 |
# |
|a Marketing social
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| 700 |
1 |
# |
|a Keller, Kevin Lane
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| 700 |
1 |
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|a Rivera, Clara E.
|e traductora
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| 887 |
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# |
|a Registro Migrado
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| 090 |
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|a 658.8
|b K 77d 2006
|i 25034
|u 12
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| 090 |
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|a 658.8
|b K 77d 2006 e. 2
|i 25035
|u 12
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