Dirección de marketing
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| Autor Principal: | |
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| Otros Autores: | , , , |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
México :
Pearson Educación,
2016
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| Edición: | 15a. ed. |
| Materias: |
Tabla de Contenidos:
- Cap. 1: Definición de marketing para las nuevas realidades.
- Cap. 2: Desarrollo de estrategias y planes de marketing.
- Cap. 3: Recopilación de información y pronósticos de la demanda.
- Cap. 4: Investigación de mercados.
- Cap. 5: Creación de relaciones de lealtad de largo plazo.
- Cap. 6: Análisis de los mercados de consumo.
- Cap. 7: Análisis de los mercados.
- Cap. 8: Acceso a los mercados globales.
- Cap. 9: Identificación de segmentos de mercado y mercado meta.
- Cap. 10: Diseño de posicionamiento de marcas.
- Cap. 11: Creación de capital de marca.
- Cap. 12: Abordaje de la competencia y estimulación del crecimiento.
- Cap. 13: Establecimiento de la estrategia de productos.
- Cap. 14: Diseño y administración de servicios.
- Cap. 15: Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado.
- Cap. 16: Desarrollo de estrategias y programas de precios.
- Cap. 17: Diseño y administración de los canales integrados de marketing.
- Cap. 18: Administración de las ventas al detalle, al mayoreo y de la logística.
- Cap. 19: Diseño y administración de comunicaciones integradas de marketing.
- Cap. 20: Administración de las comunicaciones masivas: publicidad, promociones de ventas, eventos y experiencias, y relaciones públicas.
- Cap. 21: Administración de las comunicaciones digitales: en línea, de social media y móviles.
- Cap. 22: Administración de las comunicaciones personales: marketing directo, marketing de bases de datos y ventas personales.
- Cap. 23: Administración de una organización de marketing holístico para el largo plazo.