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| LEADER |
02705nam a2200325 a 4500 |
| 001 |
329533.12.f |
| 003 |
arsfunl |
| 008 |
200806s2016 MEX 000 0 spa d |
| 020 |
# |
# |
|a 9876073237000
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| 040 |
# |
# |
|a HAD
|d Visado
|d HAD
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| 080 |
# |
# |
|a 658.8
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| 100 |
1 |
# |
|a Kotler, Philip
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| 245 |
1 |
0 |
|a Dirección de marketing
|c Philip Kotler, Kevin Lane Keller ; traducido por Leticia Esther Pineda Ayala, Lourdes Amador Araujo ; revisión técnica Javier Cervantes Gónzalez
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| 250 |
# |
# |
|a 15a. ed.
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| 260 |
# |
# |
|a México :
|b Pearson Educación,
|c 2016
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| 300 |
# |
# |
|a 832 p. ;
|c 21 cm.
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| 505 |
0 |
# |
|a Cap. 1: Definición de marketing para las nuevas realidades.-- Cap. 2: Desarrollo de estrategias y planes de marketing.-- Cap. 3: Recopilación de información y pronósticos de la demanda.-- Cap. 4: Investigación de mercados.-- Cap. 5: Creación de relaciones de lealtad de largo plazo.-- Cap. 6: Análisis de los mercados de consumo.-- Cap. 7: Análisis de los mercados.-- Cap. 8: Acceso a los mercados globales.-- Cap. 9: Identificación de segmentos de mercado y mercado meta.-- Cap. 10: Diseño de posicionamiento de marcas.-- Cap. 11: Creación de capital de marca.-- Cap. 12: Abordaje de la competencia y estimulación del crecimiento.-- Cap. 13: Establecimiento de la estrategia de productos.-- Cap. 14: Diseño y administración de servicios.-- Cap. 15: Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado.-- Cap. 16: Desarrollo de estrategias y programas de precios.-- Cap. 17: Diseño y administración de los canales integrados de marketing.-- Cap. 18: Administración de las ventas al detalle, al mayoreo y de la logística.-- Cap. 19: Diseño y administración de comunicaciones integradas de marketing.-- Cap. 20: Administración de las comunicaciones masivas: publicidad, promociones de ventas, eventos y experiencias, y relaciones públicas.-- Cap. 21: Administración de las comunicaciones digitales: en línea, de social media y móviles.-- Cap. 22: Administración de las comunicaciones personales: marketing directo, marketing de bases de datos y ventas personales.-- Cap. 23: Administración de una organización de marketing holístico para el largo plazo.
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| 650 |
# |
7 |
|a Marketing
|2 unescot
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| 650 |
# |
7 |
|a Comportamiento del consumidor
|2 mpirdes
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| 650 |
# |
7 |
|a Mercado
|2 unescot
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| 650 |
# |
7 |
|a Estudio de mercado
|2 unescot
|
| 650 |
# |
7 |
|a Competitividad
|2 unbist
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| 650 |
# |
7 |
|a Consumidores
|2 unbist
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| 650 |
# |
7 |
|a Calidad del producto
|2 unbist
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| 650 |
# |
4 |
|a Calidad del servicio
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| 700 |
1 |
# |
|a Keller, Kevin Lane
|
| 700 |
1 |
# |
|a Pineda Ayala, Leticia Esther
|e traductora
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| 700 |
1 |
# |
|a Amador Araujo, Lourdes
|e traductora
|
| 700 |
1 |
# |
|a Cervantes González, Javier
|e revisión técnica
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| 090 |
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|
|a 658.8
|b K 77d 2016
|d -
|i 30281
|u 12
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