Una concepción ecléctica de la orientación al mercado y su escala de medición
Este trabajo presenta una conceptualización de la orientación al mercado que recoge las principales aportaciones de la literatura. Esta conceptualización supera la dicotomía entre el enfoque de procesamiento de la información del mercado y el enfoque cultural. También se presenta una escala de medic...
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| Autor Principal: | |
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| Otros Autores: | |
| Formato: | Cap.de libro/art de seriada |
| Lenguaje: | Español |
| Materias: |
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| 100 | 1 | # | |a Bigné, J. Enrique |
| 245 | 1 | 0 | |a Una concepción ecléctica de la orientación al mercado y su escala de medición |
| 300 | # | # | |a p. 33-58 |
| 520 | 3 | # | |a Este trabajo presenta una conceptualización de la orientación al mercado que recoge las principales aportaciones de la literatura. Esta conceptualización supera la dicotomía entre el enfoque de procesamiento de la información del mercado y el enfoque cultural. También se presenta una escala de medición recurriendo a las escalas existentes e incluyendo ítems sobre aspectos no recogidos por aquellas. El resultado es una escala eclética de 16 ítems que recoge todas las dimensiones de la orientación al mercado y contempla las actividades dirigidas a clientes, consumidores y distribuidores |
| 653 | # | # | |a Mercado |
| 653 | # | # | |a Medicion |
| 653 | # | # | |a Sector industrial |
| 653 | # | # | |a Actividad comercial |
| 700 | 1 | # | |a Blesa Pérez, Andreu |
| 773 | # | |d Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing |d Madrid:, septiembre 2002 |g nº 2 |g vol. 6 |o A-REM 2002-2 | |
| 887 | # | # | |a Registro Migrado |