Extensiones de marca en bienes y servicios evaluacion y efectos sobre la imagen de marca
En el presente trabajo se analizan las diferencias que se producen en la evaluacion de extensiones de bienes y extensiones de servicios, examinando tambien el impacto sobre la imagen de marca extendida. Realizando un estudio de mercdo con 720 individuos, se encontro que los consumidores valoran mejo...
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| Autor Principal: | |
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| Otros Autores: | , |
| Formato: | Cap.de libro/art de seriada |
| Lenguaje: | Español |
| Materias: |
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| 100 | 1 | # | |a Buil Carrasco, Isabel |
| 245 | 1 | 0 | |a Extensiones de marca en bienes y servicios |b evaluacion y efectos sobre la imagen de marca |
| 300 | # | # | |a p. 25-43 |
| 520 | 3 | # | |a En el presente trabajo se analizan las diferencias que se producen en la evaluacion de extensiones de bienes y extensiones de servicios, examinando tambien el impacto sobre la imagen de marca extendida. Realizando un estudio de mercdo con 720 individuos, se encontro que los consumidores valoran mejor los nuevos bienes que los nuevos servicios, siendo la evaluacion mas positiva ante marcas con buena imagen y extensiones coherentes con dicha imagen. |
| 653 | # | # | |a Evaluacion |
| 653 | # | # | |a Imagen de marca |
| 653 | # | # | |a Comportamiento del consumidor |
| 653 | # | # | |a Marca |
| 700 | 1 | # | |a Martinez Salinas, Eva |
| 700 | 1 | # | |a Pina Perez, Jose M. |
| 773 | # | |d Escuela Superior de Gestion Comercial y Marketing |d Madrid:, setiembre 2008 |g Nro. 2 |g vol. 12 |o A-REM 2008-2 | |
| 887 | # | # | |a Registro Migrado |