Por la camiseta
En la industria del deporte de consumo, al igual que en las Olimpíadas, es más importante competir que ganar. Porque las horas de competencia se traducen en popularidad y visibilidad, dos variables clave para ingresar y permanecer en el salon VIP de los torneos, que es el mundo del marketing. Allí,...
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| Autor Principal: | |
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| Formato: | Cap.de libro/art de seriada |
| Lenguaje: | Español |
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| 100 | 1 | # | |a Babini, Pablo |
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| 300 | # | # | |a p. 14-19 |
| 520 | 3 | # | |a En la industria del deporte de consumo, al igual que en las Olimpíadas, es más importante competir que ganar. Porque las horas de competencia se traducen en popularidad y visibilidad, dos variables clave para ingresar y permanecer en el salon VIP de los torneos, que es el mundo del marketing. Allí, la camiseta no tiene un valor sentimental sino económico, y convierte al jugador en un soporte de publicidad estática. Los sponsors que invierten en una camiseta importante -por ejemplo, la de la Selección Argentina de Fútbol- pagan por ello unos 3 millones de pesos por año. Pero, para que el resultado sea exitoso en términos de construcción de marca, deben invertir, como mínimo, una vez y media esa suma en la campaña publicitaria que comunica y agrega contenido al auspicio a esa casaca |
| 653 | # | # | |a Marcas |
| 653 | # | # | |a Imagen de marca |
| 653 | # | # | |a Publicidad |
| 653 | # | # | |a Deportes |
| 653 | # | # | |a Estrategia empresarial |
| 773 | # | |d Buenos Aires:setiembre-octubre 2006, |g nº 5 |g vol. 11 |o A-G 2006-5 | |
| 887 | # | # | |a Registro Migrado |