Marcas al habla
La convergencia de la Web y la tecnología inalámbrica posibilita un conjunto totalmente nuevo de aplicaciones y propuestas de marketing, que Sultan y Rohm analizan a la luz del caso Adidas. Los autores denominan "marca en mano" a la posibilidad de que las comunicaciones de marketing y de m...
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| Formato: | Cap.de libro/art de seriada |
| Lenguaje: | Español |
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| 245 | 1 | 0 | |a Marcas al habla |
| 300 | # | # | |a p. 112-121 |
| 520 | 3 | # | |a La convergencia de la Web y la tecnología inalámbrica posibilita un conjunto totalmente nuevo de aplicaciones y propuestas de marketing, que Sultan y Rohm analizan a la luz del caso Adidas. Los autores denominan "marca en mano" a la posibilidad de que las comunicaciones de marketing y de marca lleguen a las manos de la gente mientras compra, presencia un espectáculo deportivo, viaja hacia el trabajo, o realiza tareas en el hogar. Debido a la naturaleza personal de los dispositivos electrónicos de mano, el marketing móvil favorece una conexión más estrecha con la marca; permite la interactividad entre marca y consumidor, y ofrece, al mismo tiempo, localización. Además, crea nuevas oportunidades para incrementar el compromiso de los consumidores, e inducir, incluso, su respuesta |
| 653 | # | # | |a Internet |
| 653 | # | # | |a Telecomunicaciones |
| 653 | # | # | |a Tecnologia |
| 653 | # | # | |a Marca |
| 653 | # | # | |a Estrategia empresarial |
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| 773 | # | |d Buenos Aires:, enero-febrero 2006 |g nº 1 |g vol. 11 |o A-G 2006-1 | |
| 887 | # | # | |a Registro Migrado |