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Marketing y competitividad : nuevos enfoques para nuevas realidades

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Detalles Bibliográficos
Otros Autores: Vicente, Miguel Ángel (director de publicación), Albarellos, Aldo, Altieri, Claudia, Aristizabal, Víctor Pablo, Baldomar, Juan Pablo, Barmat, Rubén Horacio, Castaldo, Daniel, Cleres, Benito Alberto, Coria, Mónica Guadalupe, Erdellan, Claudio Rodolfo, Carponi Flores, Juan Carlos, Inneco, Miguel Ángel, Moroni, Fernando Carlos, Nuñez, Catalino, Sánchez, Lorena Gabriela, Serra, Roberto, Serrano, Hernán Diego, Stern, Martín Alejandro
Formato: Libro
Lenguaje:Español
Publicado: Buenos Aires : Pearson Education, 2009
Materias:
Marketing
Comportamiento del consumidor
Estudio de casos
Internet
Neurofisiología
Investigación comercial
Marketing estratégico
Benchamarking
Marketing de servicios
Marketing político
Marketing global
Marketing deportivo
Marketing público
Merchandising
Tabla de Contenidos:
  • Cap. 1: Comportamiento del consumidor y estrategias de marketing / Jorge Enrique Stern.
  • Cap. 2: Percibir y valorar. Neurofisiología en las decisiones de consumo / Fernando Carlos Moroni.
  • Cap. 3: Información e investigación comercial / Juan Carlos Carponi Flores.
  • Cap. 4: La inteligencia comercial y los proceso de segmentación / Benito Alberto Cleres.
  • Cap. 5: Armado e implementación de un plan de marketing / Mónica Guadalupe Coria, Claudio Rodolfo Erdellan y Miguel Ángel Vicente.
  • Cap. 6: Competitividad empresaria / Miguel Ángel Vicente.
  • Cap. 7: Pensamiento estratégico: estrategia corporativa, funcional, UEN y benchmarking / Mónica Coria.
  • Cap. 8: Estrategia competitiva / Rúben Horacio Barmat.
  • Cap. 9: Las ventajas competitivas / Roberto Sciarroni.
  • Cap. 10: La marca / Claudio Rodolfo Erdellan y Miguel Ángel Vicente.
  • Cap. 12: Estrategias para el portafolio de productos / Claudio Rodolfo Erdellan y Miguel Ángel Vicente.
  • Cap. 13: Marketing en la tierra media 2.0 / Víctor Pablo Aristizabal.
  • Cap. 14: Marketing de servicios / Claudio Rodolfo Erdellan y Miguel Ángel Vicente.
  • Cap. 15: Estrategias y políticas de precios / Aldo Albarello.
  • Cap. 16: Comunicaciones integradas de marketing / Miguel Ángel Vicente.
  • Cap. 17: Percepción y comunicación en markenting / Claudia Altieri.
  • Cap. 18: Comunicaciones en internet / Juan Pablo Baldomar.
  • Cap. 19: Auditoría de marketing y negocios / Jorge Enrique Stern.
  • Cap. 20: Gestión de ventas: el arte de lo posible / Daniel Castaldo.
  • Cap. 21: Gestión de la cadena de abastecimiento / Lorena Gabriela Sánchez y Hernán Diego Serrano.
  • Cap. 22: Plan de distribución y logística / Juan Carlos Carponi Flores.
  • Cap. 23: Estrategias y técnicas aplicadas de negociación / Jorge Enrique Stern.
  • Cap. 24: Marketing político / Catalina Nuñez.
  • Cap. 25: Retail marketing global / Martín Alejandro Stern.
  • Cap. 26: Merchandising / Miguel Ángel Innecco.
  • Cap. 27: Un enfoque integral del marketing deportivo / Miguel Ángel Vicente.
  • Cap. 28: Category management y estrategia / Roberto Serra.
  • Cap. 29: Marketing público / Fernando Carlos Moroni.
  • Cap. 30: La era del fin del marketing tal como la conocimos / Rubén Roberto Rico.
  • Cap. 31: La relación con el cliente / Roberto Sciarroni.

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