Estrategias de marketing : un enfoque basado en el proceso de dirección
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| Autor Principal: | |
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| Otros Autores: | |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Madrid :
ESIC,
2007
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| Materias: |
Tabla de Contenidos:
- Cap. 1: Estrategia de marketing.
- Cap. 2: Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico.
- Cap. 3: Evaluación dinámica del atractivo del mercado.
- Cap. 4: Análisis de la competencia y de los competidores.
- Cap. 5: Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos.
- Cap. 6: Estrategia de crecimiento.
- Cap. 7: Estrategia de expansión internacional.
- Cap. 8: Estrategia de desarrollo de nuevos productos I.
- Cap. 9: Estrategia de desarrollo de nuevos productos II.
- Cap. 10: Estrategia de imitación.
- Cap. 11: Estrategia de diferenciación a través de la marca.
- Cap. 12: Estrategias competitivas.
- Cap. 13: Estrategias de desinversión en el mercado.
- Cap. 14: Diseño, ejecución y control del plan de marketing.
- Cap. 15: Auditoría de marketing.