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| LEADER |
02019nam a2200253 a 4500 |
| 001 |
331209.12.f |
| 003 |
arsfunl |
| 008 |
200806s1996 ESP |00 0 spa d |
| 020 |
# |
# |
|a 8436810333
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| 040 |
# |
# |
|a HAD
|d Visado
|d HAD
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| 080 |
# |
# |
|a 658.8
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| 100 |
1 |
# |
|a Santesmases Mestre, Miguel
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| 245 |
1 |
0 |
|a Marketing :
|b conceptos y estrategias
|c Miguel Santesmases Mestre
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| 250 |
# |
# |
|a 3a. ed.
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| 260 |
# |
# |
|a Madrid :
|b Pirámide,
|c 1996
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| 300 |
# |
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|a 1063 p. ;
|c 26 cm.
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| 505 |
0 |
0 |
|a 1. Introducción y conceptos básicos.-- 2. La dirección comercial.-- 3. El mercado y el entorno.-- 4. La demanda.-- 5. Segmentación del mercado.-- 6. Comportamiento del consumidor.-- 7. Comportamiento de compra de las organizaciones.-- 8. El sistema de información y la investigación comercial.-- 9. Decisiones sobre el producto (I): concepto de producto y marca.-- 10. Decisiones sobre el producto (II): desarrollo y evolución del producto.-- 11. Decisiones sobre el precio.-- 12. Decisiones sobre distribución (I): el sistema de distribución.-- 13. Decisiones sobre distribución (II): formas y estructuras de distribución.-- 14. Decisiones sobre distribución (III): logística de la distribución.-- 15. Decisiones sobre promoción/comunicación (I): venta personal y marketing directo.-- 16. Decisiones sobre promoción/comunicación (II): publicidad, marketing directo, relaciones públicas y promoción de ventas.-- 17. El programa comercial: planificación, organización y control de la estrategia de marketing.-- 18. Marketing industrial (marketing de empresa a empresa).-- 19. Marketing de servicios.-- 20. Marketing internacional.-- 21. Marketing no empresarial.-- 22. Macromarketing: marketing y sociedad.
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| 650 |
# |
7 |
|a Comercialización
|2 mpirdes
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| 650 |
# |
7 |
|a Comportamiento del consumidor
|2 mpirdes
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| 653 |
0 |
# |
|a Servicios de distribución
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| 887 |
# |
# |
|a Registro Migrado
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| 090 |
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|a 658.8
|b S 414 M 575 1996
|d -
|i 17044
|u 12
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| 090 |
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|a 658.8
|b S 414 M 575 1996 e. 2
|d -
|i 18024
|u 12
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| 090 |
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|a 658.8
|b S 414 M 575 1996 e. 3
|d -
|i 18028
|u 12
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