Investigación de mercados
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| Autor Principal: | |
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| Otros Autores: | |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
México :
Pearson Educación,
1998
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| Materias: |
Tabla de Contenidos:
- Cap. 1: El papel de la investigación de mercados.
- Cap. 2: Sistemas de información mundial.
- Cap. 3: El proceso de investigación de mercados: un análisis general.
- Cap. 4: El lado humano de la investigación de mercados: problemas éticos y de organización.
- Cap. 5: La definición del problema y la propuesta de investigación.
- Cap. 6: Investigación exploratoria y análisis cualitativo.
- Cap. 7: Investigación de datos secundarios en una era digital.
- Cap. 8: Investigación mediante encuestas: un análisis general.
- Cap. 9: Investigación a través de encuestas: métodos básicos de comunicación.
- Cap. 10: Observación.
- Cap. 11: Investigación experimental: un análisis general.
- Cap. 12: Mercados de prueba y experimentos complejos.
- Cap. 13: Medición.
- Cap. 14: Medición de las actitudes.
- Cap. 15: Diseño de cuestionarios.
- Cap. 16: Diseños de muestras y procedimiento de muestreo.
- Cap. 17: Determinación del tamaño de la muestra: repaso de la teoría estadística.
- Cap. 18: Trabajo de campo.
- Cap. 19: Edición y codificación: cómo empezar a transformar los datos en bruto.
- Cap. 20: Análisis básico de datos: estadísticas descriptivas.
- Cap. 21: Análisis estadístico univariado.
- Cap. 22: Análisis estadístico bivariado: pruebas de las diferencias.
- Cap. 23: Análisis estadístico bivariado: medidas de asociación.
- Cap. 24: Análisis estadístico multivariado.
- Cap. 25: Comunicación de los resultados de investigación.