Tabla de Contenidos: Investigación de mercados

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Investigación de mercados

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Detalles Bibliográficos
Autor Principal:	Aaker, David A.
Otros Autores:	Day, George S., Gómez Mont, Jaime (traducción), Sepúlveda Martínez, César Javier (revisión técnica)
Formato:	Libro
Lenguaje:	Español
Publicado:	México : McGraw-Hill, 1989
Materias:	Estudios de mercados Análisis estadístico Muestreo Recopilación de datos Encuestas por muestreo

Tabla de Contenidos:

1. Perspectiva de la investigación de mercados en la toma de decisiones.
2. El proceso de investigación.
3. Diseño e implementación de la investigación.
4. Fuentes de datos de mercadotécnica.
5. Recolección de información: métodos cualitativos y de observación.
6. Información proveniente de los entrevistados: método de encuestas.
7. Diseño del cuestionario.
8. Medición de actitudes.
9. Experimentación.
10. Fundamentos de muestreo.
11. Tamaño de la muestra y teoría estadística.
12. Fundamentos del análisis de la información.
13. Pruebas de hipótesis.
14. Introducción de una tercera variable.
15. Presentación de los resultados.
16. Análisis de factores.
17. Escala multidimensional y análisis de agrupamiento (cluster).
18. Análisis conjunto.
19. Análisis de regresión y un panorama general del análisis de la información.
20. Análisis del mercado.
21. Investigación de la publicidad.
22. Preparación de pronósticos.
23. Investigación de nuevos productos.