Marketing global
Guardado en:
| Autor Principal: | |
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| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Madrid :
Prentice Hall,
1997
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| Edición: | 5a. ed. |
| Materias: |
Tabla de Contenidos:
- Cap. 1: Introducción al marketing global.
- Cap. 2: La planificación del marketing global.
- Cap. 3: El entorno económico.
- Cap. 4: El entorno social y cultural.
- Cap. 5: En entorno legal y reglamentario.
- Cap. 6: Divisas y decisiones financieras.
- Cap. 7: Sistemas de información e investigación de marketing global.
- Cap. 8: Segmentación global, definición del público objetivo y posicionamiento.
- Cap. 9: Decisiones de localización y cadena de valor.
- Cap. 10: Estrategias alternativas para la penetración y expansión en el mercado global.
- Cap. 11: Estrategia y análisis competitivo.
- Cap. 12: Estrategias cooperativas y asociaciones estratégicas globales.
- Cap. 13: Decisiones sobre el producto.
- Cap. 14: Decisiones de fijación de precios.
- Cap. 15: Decisiones sobre canales de distribución.
- Cap. 16: Decisiones de comunicaciones del marketing global: publicidad.
- Cap. 17: Exportación - Importación.
- Cap. 18: Liderazgo, organización y control del esfuerzo de marketing global.
- Cap. 19: El futuro del marketing global.