Tabla de Contenidos: Investigación de mercados

Guardado en:

Detalles Bibliográficos
Otros Autores:	Bigné, J. Enrique, Cuenca, Antonio C., Miquel, Salvador, Miquel, María José
Formato:	Libro
Lenguaje:	Español
Publicado:	Madrid : McGraw-Hill, 1997
Materias:	Estudio de mercados Marketing Muestreo Estudio de casos Métodos de investigación Cuestionarios Trabajo de campo

Tabla de Contenidos:

1. Contenido y naturaleza de la investigación comercial.
2. El proceso de la investigación comercial.
3. La investigación cualitativa y sus técnicas.
4. La investigación cuantitativa y sus técnicas.
5. El cuestionario.
6. Escalas y técnicas de medida.
7. El muestreo.
8. El trabajo de campo y la preparación de datos.
9. Tratamientos simples de los datos.
10. El análisis de la varianza.
11. Aplicaciones del análisis factorial: componentes principales y factorial de correspondencia.
12. Aplicación del análisis Cluster y del análisis discriminante a la investigación comercial.
13. Aplicaciones del análisis conjunto y del análisis multidimensional a la investigación de mercados.
14. La segmentación jerárquica.
15. La experimentación en el marketing.
16. Las estructuras de covarianza y el análisis causal.
17. La preparación y presentación del informe.
18. Aplicación de la investigación comercial a campos específicos.