Investigación de mercados
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| Autor Principal: | |
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| Otros Autores: | |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
México :
McGraw-Hill,
1990
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| Edición: | 3a. ed. |
| Materias: |
Tabla de Contenidos:
- Cap. 1: Naturaleza y papel que desempeña la investigación de mercado.
- Cap. 2: Sistema de investigación de mercado.
- Cap. 3: Ejemplo de investigación de mercado.
- Cap. 4: El negocio de la investigación de mercado.
- Cap. 5: La decisión para llevar a cabo la investigación.
- Cap. 6: Modelo de investigación y fuentes de información.
- Cap. 7: Información secundaria.
- Cap. 8: Fundamentos del muestreo.
- Cap. 9: Muestreo aleatorio simple.
- Cap. 10: Procedimientos más complejos de muestreo.
- Cap. 11: Aspectos prácticos de muestreo: error no muestral y tamaño de la muestra.
- Cap. 12: El proceso de medición.
- Cap. 13: Medición de actitudes.
- Cap. 14: Principios de experimentación y cuasi-experimentación: la búsqueda de la causalidad.
- Cap. 15: Fundamentos del diseño de experimentos.
- Cap. 16: Experimentos de diseño más complejo.
- Cap. 17: Mercadeo de prueba.
- Cap. 18: Métodos de recopilación de información.
- Cap. 19: Diseño de formas para la recolección de información.
- Cap. 20: Operaciones de campo.
- Cap. 21: Procesamiento de la información.
- Cap. 22: Análisis de información univariada.
- Cap. 23: Análisis de información bivariada.
- Cap. 24: Informe sobre los hallazgos de la investigación.
- Cap. 25: Análisis de información multivariado.
- Cap. 26: Análisis de información multivariado II: métodos de dependencia.
- Cap. 27: Un enfoque de la teoría de la decisión sobre la investigación de mercados.