| LEADER | 02058nam a2200277 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 330377.19.f | ||
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| 008 | 200806s2004 ESP 00 0 spa | ||
| 020 | # | # | |a 8436818733 |
| 040 | # | # | |d Visado |d HAD |d HAD |d HAG |
| 080 | # | # | |a 658.8 |
| 100 | 1 | # | |a Santesmases Mestre, Miguel |
| 245 | 1 | 0 | |a Marketing : |b conceptos y estrategias |c Miguel Santesmases Mestre, Francisca Sánchez de Dusso, Graciela Kosiac de Gesualdo |
| 250 | # | # | |a 2a. ed. |
| 260 | # | # | |a Madrid : |b Pirámide, |c 2004 |
| 300 | # | # | |a 1135 p. : |b il. ; |c 24 cm. |
| 505 | 0 | 0 | |a 1. Introducción y conceptos básicos.-- 2. La dirección comercial.-- 3. El mercado y el entorno.-- 4. La demanda.-- 5. Segmentación del mercado.-- 6. Comportamiento del consumidor.-- 7. Comportamiento de compra de las organizaciones.-- 8. El sistema de información y la investigación comercial.-- 9. Decisiones sobre el producto (I): concepto de producto y marca.-- 10. Decisiones sobre el producto (II): desarrollo y evolución del producto.-- 11. Decisiones sobre el precio.-- 12. Decisiones sobre distribución (I): el sistema de distribución.-- 13. Decisiones sobre distribución (II): formas y estructuras de distribución.-- 14. Decisiones sobre distribución (III): logística de la distribución.-- 15. Decisiones sobre promoción/comunicación (I): venta personal y marketing directo.-- 16. Decisiones sobre promoción/comunicación (II): publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas.-- 17. El programa comercial: planificación, organización y control de la estrategia de marketing.-- 18. Marketing industrial (marketing de empresa a empresa).-- 19. Marketing de servicios.-- 20. Marketing internacional.-- 21. Marketing no empresarial.-- 22. Macromarketing: marketing y sociedad. |
| 650 | 0 | 7 | |a Mercados |2 agrovoc |
| 650 | 0 | 7 | |a Economía |2 agrovoc |
| 650 | 0 | 7 | |a Empresas |2 agrovoc |
| 650 | 0 | 7 | |a Sociedad |2 agrovoc |
| 650 | 0 | 7 | |a Consumidores |2 agrovoc |
| 653 | 1 | # | |a Marketing |
| 700 | 1 | # | |a Sánchez de Dusso, Francisca |
| 700 | 1 | # | |a Kosiac de Gesualdo, Graciela |
| 090 | |a 658.8 |b M 574 |i 5000339 |u 19 | ||