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| LEADER |
02150nam a2200277 a 4500 |
| 001 |
329553.12.f |
| 003 |
arsfunl |
| 008 |
200806s ESP 000 0 spa d |
| 020 |
# |
# |
|a 843681469X
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| 040 |
# |
# |
|a HAD
|d Visado
|d HAD
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| 080 |
# |
# |
|a 658.8
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| 100 |
1 |
# |
|a Santesmases Mestre, Miguel
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| 245 |
1 |
0 |
|a Marketing :
|b conceptos y estratégias
|c Miguel Santesmases Mestre, Francisca Sanchéz de Dusso, Graciela Kosiak de Gesualdo
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| 260 |
# |
# |
|a Madrid :
|b Pirámide,
|c 2000
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| 300 |
# |
# |
|a 1091 p. ;
|c 24 cm.
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| 505 |
0 |
# |
|a 1. Introducción y conceptos básicos.-- 2. La dirección comercial.-- 3. El mercado y el entorno.-- 4. La demanda.-- 5. Segmentación del mercado.-- 6. Comportamiento del consumidor.-- 7. Comportamiento de compra de las organizaciones.-- 8. El sistema de información y la investigación comercial.-- 9. Decisiones sobre el producto (I): concepto de producto y marca.-- 10. Decisiones sobre el producto (II): desarrollo y evolución del producto.-- 11. Decisiones sobre el precio.-- 12. Decisiones sobre distribución (I): el sistema de distribución.-- 13: Decisiones sobre distribución (II): formas y estructuras de distribución.-- 14. Decisiones sobre distribución (III): logística de la distribución.-- 15. Decisiones sobre promoción/comunicación (I): venta personal y marketing directo.-- 16. Decisiones sobre promoción/comunicación (II): publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas.-- 17. El programa comercial: planificación, organización y control de la estrategia de marketing.-- 18. Marketing industrial: marketing de empresa a empresa.-- 19. Marketing de servicios.-- 20. Marketing internacional.-- 21. Marketing no empresarial.-- 22. Macromarketing: marketing y sociedad.
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| 650 |
# |
7 |
|a Marketing
|2 tsaij
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| 650 |
# |
7 |
|a Comercialización
|2 mpirdes
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| 650 |
# |
7 |
|a Comportamiento del consumidor
|2 mpirdes
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| 650 |
0 |
4 |
|a Segmentación del mercado
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| 650 |
# |
7 |
|a Estudios de mercado
|2 mpirdes
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| 650 |
# |
7 |
|a Desarrollo de productos
|2 mpirdes
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| 650 |
# |
7 |
|a Estrategia empresarial
|2 unbist
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| 700 |
1 |
# |
|a Sánchez de Dusso, Francisca
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| 700 |
1 |
# |
|a Kosiak de Gesualdo, Graciela
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| 090 |
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|a 658.8
|b S 414 M 575 2000 e.6
|d -
|i 28783
|u 12
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