Principios de marketing
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| Autor Principal: | |
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| Otros Autores: | , |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Madrid :
Pearson,
2008
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| Edición: | 12a. ed. |
| Materias: |
Tabla de Contenidos:
- Cap. 1: Marketing: gestión de relaciones estables.
- Cap. 2: Estrategia de la empresa y de marketing: colaboración para establecer con el cliente.
- Cap. 3: El entorno del marketing.
- Cap. 4: Gestión de la información de marketing.
- Cap. 5: Mercados de consumidores y comportamiento de compra del consumidor.
- Cap. 6: Mercados organizacionales y comportamiento de compra corporativo.
- Cap. 7: Estrategia de marketing orientada al cliente: creación de valor para los clientes objetivos.
- Cap. 8: Productos, servicios y estrategia de marca.
- Cap. 9: Desarrollo de nuevos y estrategias del ciclo de vida del producto.
- Cap. 10: Fijación del precio de los productos: comprensión y captura de valor para el consumidor.
- Cap. 11: Fijación de precio de los productos: estrategia de precios.
- Cap. 12: Gestión de los canales de distribución y de la cadena de suministro.
- Cap. 13: Minoristas y mayoristas.
- Cap. 14: Comunicación de valor para el cliente: estrategia de comunicación de marketing integral.
- Cap. 15: Publicidad y relaciones públicas.
- Cap. 16: Venta personal y promoción de ventas.
- Cap. 17: Marketing directo y online: creación de relaciones directas con el cliente.
- Cap. 18: Creación de una ventaja competitiva.
- Cap. 19: El mercado global.
- Cap. 20: Ética y responsabilidad social en el marketing.