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| LEADER |
02097nam a2200337 a 4500 |
| 001 |
329528.10.f |
| 003 |
arsfunl |
| 008 |
200806s2009 MEX |00 0 spa d |
| 020 |
# |
# |
|a 9789701067109
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| 040 |
# |
# |
|a HAD
|d Visado
|d HAD
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| 080 |
# |
# |
|a 658.8
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| 100 |
1 |
# |
|a Lambin, Jean-Jacques
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| 245 |
1 |
0 |
|a Dirección de marketing :
|b gestión estratégica y operativa del mercado
|c Jean-Jacques Lambin, Carlo Gallucci, Carlos Sicurello
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| 250 |
# |
# |
|a 2a. ed.
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| 260 |
# |
# |
|a México :
|b McGraw-Hill,
|c 2009
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| 300 |
# |
# |
|a 596 p. ;
|c 24 cm.
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| 505 |
0 |
# |
|a Cap. 1: Función del marketing en la empresa y en una economía social de mercado.-- Cap. 2: Gestión orientada al mercado.-- Cap. 3: Análisis de las necesidades del cliente.-- Cap. 4: Comportamiento de compra del cliente.-- Cap. 5: Medición de la respuesta del cliente.-- Cap. 6: Análisis de la segmentación del mercado.-- Cap. 7: Análisis de la atractividad del mercado de referencia.-- Cap. 8: Análisis de la competitividad de la empresa.-- Cap. 9: Decisiones de posicionamiento y selección de los mercados objetivos.-- Cap. 10: Formulación de una estrategia de marketing.-- Cap. 11: Decisiones sobre el lanzamiento de nuevos productos.-- Cap. 12: Gestión de la marca.-- Cap. 13: Decisiones de los canales de distribución.-- Cap.14: Guerra de marcas en los mercados de bienes de consumo.-- Cap. 15: Decisiones de precio.-- Cap. 16: Decisiones de comunicación.-- Cap. 17: Plan de marketing estratégico y operativo.-- Cap. 18: Valores y conceptos emergentes en la gestión orientada al mercado.
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| 650 |
# |
7 |
|a Comercialización
|2 mpirdes
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| 650 |
# |
7 |
|a Estudios de mercado
|2 mpirdes
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| 650 |
# |
7 |
|a Competitividad
|2 mpirdes
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| 650 |
# |
7 |
|a Desarrollo de productos
|2 mpirdes
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| 650 |
# |
7 |
|a índice de precios
|2 unbist
|
| 650 |
# |
7 |
|a Innovaciones
|2 mpirdes
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| 650 |
# |
7 |
|a Comportamiento del consumidor
|2 mpirdes
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| 650 |
# |
7 |
|a Estudio de casos
|2 unescot
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| 653 |
0 |
# |
|a Marketing estratégico
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| 653 |
0 |
# |
|a Marketing de referencia
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| 700 |
1 |
# |
|a Gallucci, Carlo
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| 700 |
1 |
# |
|a Sicurello, Carlos
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| 887 |
# |
# |
|a Registro Migrado
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| 090 |
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|a 658.8
|b L 22
|d ej. 1
|i 1340179
|u 10
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