El márketing y la filantropía
Historicamente se ha consideradoque la donación caritativa es una transacción puntual entre los benefactores y la empresa. Pero el márketing relacionalpermite desarrollar una guía para conseguir que esa donación se incremente, pase a formar una parte de los recursos de la empresa y se mantenga en el...
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| Autor Principal: | |
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| Formato: | Cap.de libro/art de seriada |
| Lenguaje: | Español |
| Materias: |
| Sumario: | Historicamente se ha consideradoque la donación caritativa es una transacción puntual entre los benefactores y la empresa. Pero el márketing relacionalpermite desarrollar una guía para conseguir que esa donación se incremente, pase a formar una parte de los recursos de la empresa y se mantenga en el tiempo. El secreto está en mover la gratitud de los benefactores para que se sientan obligados a corresponder periódicamente con sus donaciones |
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| descripción de la copia: | Esta publicación puede ser consultada en la web en: http://www2-e.deusto.com/frontal/deusto |
| Descripción Física: | p. 14-19 |