Integración de los mensajes como alternativa a la repetición publicitaria
La pérdida de eficacia que ha experimentado la estrategia de repetición publicitaria ha motivado a que las empresas apuesten por otras herramientas de comunicación para reforzar y complementar a la publicidad. Es esta diversificación de herramientas comunicacionales lo que ha dado pie al surgimiento...
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| Otros Autores: | , |
| Formato: | Cap.de libro/art de seriada |
| Lenguaje: | Español |
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| Sumario: | La pérdida de eficacia que ha experimentado la estrategia de repetición publicitaria ha motivado a que las empresas apuesten por otras herramientas de comunicación para reforzar y complementar a la publicidad. Es esta diversificación de herramientas comunicacionales lo que ha dado pie al surgimiento del enfoque CIM (Comunicación Integrada de Marketing), que apuesta por la unificación de dichas herramientas dentro de un mismo plan y mediante un criterio para conseguir más eficacia en la comunicación y efectos de carácter sinérgico.Al objeto de comprobar la mayor eficacia de la integración de herramientas frente a una estrategia de repetición publicitaria, en este trabajo se ha realizado un experimento en el que han participado 140 individuos y cuyo factor ha sido la estrategia de comunicación a la que se exponen estos sujetos (campaña integrada vs campaña de repetición). Se ha podido constatar que la campaña integrada cuyas herramientas son consistentes estratégicamente permite obtener efectos cognitivos y afectivos más favorables que la repetición publicitaria. |
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| Descripción Física: | p. 61-92 |