Auditoría de marketing
El artículo justifica por que es tan importante la auditoria en marketing en una empresa. A menudo se pone en duda la implementación de una "auditoría de marketing".La fiscalización de la comercialización va más allá de un simple diagnóstico de un problema actual, como el precio correcto,...
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| Autor Principal: | |
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| Formato: | Cap.de libro/art de seriada |
| Lenguaje: | Español |
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| Sumario: | El artículo justifica por que es tan importante la auditoria en marketing en una empresa. A menudo se pone en duda la implementación de una "auditoría de marketing".La fiscalización de la comercialización va más allá de un simple diagnóstico de un problema actual, como el precio correcto, entrada en un mercado, desarrollo de una marca, un embalaje, la comercialización, la elección de objetivos más realistas, identificación de los grados de inversión apropiada en la comercialización, mejora de los sistemas de información para la comercialización, planificación, etc. Se trata de la detección de los agentes, las causas y los efectos pertinentes a las desviaciones detectadas entre lo proyectado y lo llevado a cabo por el Departamento de Marketing de la empresa. Esta es una actividad cuyo objetivo central es identificar los errores actuales y potenciales, identificar oportunidades, y recomendar un plan de acción a largo plazo para mejorar las prestaciones del Departamento de Marketing de la organización. En la actualidad sigue siendo un servicio que no se utiliza frecuentemente y cuando se contrata viene motivado por la desviación de las ventas o la insatisfacción con los objetivos alcanzados. Hay que tener en consideración que, en términos generales, las empresas carecen de mentalidad preventiva, añadido a que se encuentran focalizadas en sortear las dificultades propias de los momentos de cambios. |
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| Descripción Física: | p. 38-47 |