HABI: una herramienta para la representación de la imagen de un producto o servicio
La imagen de un producto o servicio es un concepto capital que ha suscitado un enorme interés por parte de los investigadores relacionados con el ámbito del consumidor o usuario, con desarrollos y avances en los últimos años tanto a nivel teórico como metodológico. Tan importante como la medición de...
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| Autor Principal: | |
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| Otros Autores: | , |
| Formato: | Artículo |
| Lenguaje: | Español |
| Materias: |
| LEADER | 01615nab a2200229 a 4500 | ||
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| 001 | 18716.12.t. | ||
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| 040 | |a HAD | ||
| 041 | 1 | 7 | |a spa |
| 080 | # | # | |a - |
| 090 | # | # | |b A-REM 2013-1 |
| 100 | 1 | # | |a Picón Prado, Eduardo |
| 245 | 0 | 0 | |a HABI: una herramienta para la representación de la imagen de un producto o servicio |c Eduardo Picón Prado, Jesús Varela Mallou, Antonio Rial Boubeta |
| 300 | # | # | |a p. 83-104 |c 28 cm. |
| 520 | 3 | # | |a La imagen de un producto o servicio es un concepto capital que ha suscitado un enorme interés por parte de los investigadores relacionados con el ámbito del consumidor o usuario, con desarrollos y avances en los últimos años tanto a nivel teórico como metodológico. Tan importante como la medición de la imagen es su posterior representación gráfica, que facilita un análisis rápido y preciso de toda la información relativa a este constructo. En este trabajo se presenta una nueva herramienta de representación de la imagen de un producto o servicio denominada HABI. Este instrumento pretende compendiar los principales elementos evaluativos de la imagen de un producto o servicio (imagen global, sus atributos y dimensiones fundamentales, información de tipo cualitativo, cuantitativo), superando así las limitaciones de anteriores planteamientos gráficos |
| 650 | 0 | 4 | |a Imagen del Producto |
| 650 | 0 | 4 | |a Consumidores |
| 650 | 0 | 4 | |a Comercialización |
| 700 | 1 | # | |a Varela Mallou, Jesús |
| 700 | 1 | # | |a Rial Boubeta, Antonio |
| 773 | 1 | # | |a Revista Española de Investigación de Marketing |d Madrid |g Vol. 17, No.1 (marzo 2013) |