Efectos de los videojuegos en las marcas emplazadas : la transmisión de emociones
Debido a que los medios tradicionales están saturados de mensajes publicitarios, las organizaciones buscan nuevos formatos de comunicación. Uno de ellos es el product placement en videojuegos. En esta investigación exploratoria se van a analizar las consecuencias de emplazar una marca en esta forma...
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| Autor Principal: | |
|---|---|
| Formato: | Artículo |
| Lenguaje: | Español |
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| 001 | 18697.12.t. | ||
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| 090 | # | # | |b A-REM 2012-1 |
| 100 | 1 | # | |a Küster Boluda, Inés |
| 245 | 1 | 0 | |a Efectos de los videojuegos en las marcas emplazadas : la transmisión de emociones |c Inés Kúster Boluda, Vicente Castillo Lozoya |
| 300 | # | # | |a p. 29-58 |c 28 cm. |
| 520 | 3 | # | |a Debido a que los medios tradicionales están saturados de mensajes publicitarios, las organizaciones buscan nuevos formatos de comunicación. Uno de ellos es el product placement en videojuegos. En esta investigación exploratoria se van a analizar las consecuencias de emplazar una marca en esta forma de ocio electrónico en cuanto a transferencia de imagen del videojuego a la marca a través de las emociones evocadas por el videojuego. Para tal fin, en el presente trabajo se desarrolla una escala de emociones adaptada al tema que ocupa esta investigación. Del mismo modo, se analizan las diferencias entre los tipos de product placement y sus efectos en la transferencia de imagen videojuego-marca |
| 650 | 0 | 4 | |a Análisis cualitativo |
| 650 | 0 | 4 | |a Videojuegos |
| 650 | 0 | 4 | |a Publicidad |
| 650 | 0 | 4 | |a Marcas |
| 730 | 0 | 2 | |a Efectos de los videojuegos en las marcas emplazadas : la transmisión de emociones |
| 773 | 1 | # | |a Revista Española de Investigación de Marketing |d Madrid |t Vol. 16, No. 1 (marzo 2012) |